박근혜는 ‘반복’형, 문재인은 ‘설득’형
가장 많이 말한 단어는 두 사람 모두 ‘국민’
박근혜, 문재인 두 후보가 가장 여러 차례 반복해서 말한 단어는 ‘국민’인 것으로 조사됐다. 박 후보는 평균 2분 10초마다, 문 후보가 3분 30초에 한 번씩 ‘국민’이라는 단어를 반복했다.
MBC 18대 대선 개표방송 [선택 2012]가 소셜 미디어 분석 전문 업체 ‘트리움’을 통해 지난 9월 초부터 12월 초까지 3개월 간 두 후보의 모든 공식 발언을 ‘의미망 분석' 기법을 통해 분석한 결과다. ‘의미망 분석’은 텍스트를 문법적 연결 관계를 통해 분석해 담론의 구조와 전략을 도출하는 기법이다.
두 후보가 가장 많이 말한 단어는 같았지만 말을 풀어가는 방식은 서로 달랐다. 박 후보는 간결하고 명료한 내용을 되풀이해서 강조하는 ‘반복형’ 화법을 구사하는 것으로 나타났다. ‘위기’라는 단어로 발언을 시작한 뒤, 문제를 해결하겠다는 ‘약속’ 이라는 단어로 이어지며, 결론은 ‘행복’인 것으로 나타났다. 반면 문 후보는 청중에 맞춰 ‘일자리’ '민주주의‘ 등의 맞춤형 키워드를 제시하는 ‘설득형’ 화법을 구사하는 것으로 분석됐다. ‘정치’라는 단어로 시작해 ‘정권교체’로 주제를 강조한 뒤, ‘사람’을 위해 변한다는 논리를 펼쳤다.
이번 분석의 대상은 두 후보의 성명, 토론회, 기자회견, 트위터, 페이스북 등을 포함해 박후보 총 60,659단어, 문 후보 85,723 단어로, 총 4,703분 분량에 달한다. 보다 자세한 분석 결과는 12월 19일 오후 4시부터 시작되는 [선택 2012] MBC 개표방송 시간에 후보자들의 ‘뇌 구조’를 표현한 3D 영상과 함께 볼 수 있다. MBC 선거방송기획단 관계자는 “최근 화두가 되고 있는 ‘빅 데이터’를 이용해 후보자 발언의 담론을 분석한 것은 선거방송 사상 최초”라고 설명했다.
* 문의
- 선거방송기획단 김현경 기자 (010-7138-0185)
- 홍보국 이은형 (798-2723)
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