2010 MBC Upfront Festival with KOBACO 문화방송(MBC,사장김재철)과 한국방송광고공사(KOBACO,사장 양휘부)는 8월 31일 오전 11시 30분 서울 광진구 광장동 쉐라톤 그랜드 워커힐 시어터에서 업프로트 판매 행사인 “2010 MBC Upfront Festival with KOBACO”를 공동 개최했다. 업프론트 판매는 장기 광고 계약을 통해 광고주에게는 보다 유리한 조건으로 광고 물량을 확보하도록 하고 방송사에게는 안정적인 재원을 확보하여 양질의 콘텐츠를 생산할 수 있도록 하는 윈-윈(win-win) 판매 방식이다. 이번 업프론트 페스티벌은 주요 광고주 및 광고회사 CEO 등 대한민국 광고계의 주요 인사들 250여명 이상이 한자리에 모인 축제의 장이기도 했다. 기존 업프론트 행사들이 판매제도 설명회와 차기작 시사회 위주로 이루어졌던 것과 달리, 이번 페스티벌은 주요 출연진 소개와 인기가수 공연 등이 추가되어 정보와 엔터테인먼트가 어우러진페스티벌형식으로 진행되었다. 특히 이번 행사에서는 ‘현장판매제’를 도입하여 현장에서 광고주들의 희망 프로그램 광고를 직접 계약할 수 있도록 한 미국식 업프론트 판매 방식을 최초로 시도하였다. 이번 업프론트 페스티벌 실시로 광고주의 광고효율성 제고는 물론 방송사의 안정적 재원 확보에도 크게 기여할 것으로 전망된다. 문의 : MBC 광고국(02-789-3776)